Depuis le 26 août 2026, la plupart des liens affichés dans les pages de résultats Google ne pointent plus directement vers les sites. Ils passent par une URL intermédiaire de redirection : google.com/goto. Concrètement, le lien d’un résultat prend la forme google.com/goto?url= suivie d’une valeur encodée, et votre clic transite par les serveurs de Google avant d’atteindre la page de destination réelle.
Observé dès la fin juin, testé pendant l’été, le dispositif a basculé le 26 août vers un déploiement quasi généralisé, confirmé le jour même par un porte-parole de Google auprès de Search Engine Land et de Search Engine Roundtable. La presse SEO française, Abondance en tête, a relayé l’information dès le lendemain.
Pour l’internaute, le changement est quasi invisible. Pour vous, responsable de site, la vraie question est ailleurs : que deviennent vos données analytics et vos outils de suivi SEO ? Voici ce que l’on sait, ce que l’on ignore encore, et les actions concrètes à mettre en place dès maintenant.
Qu’est-ce que google.com/goto exactement ?
Il s’agit d’une redirection côté serveur insérée entre le résultat de recherche et la page cible. Le paramètre url= ne contient pas l’adresse de destination en clair, mais un jeton encodé, généré par Google au moment de l’affichage de la page de résultats et indéchiffrable côté client. Impossible, donc, de retrouver l’URL finale sans suivre la redirection.
Ce n’est pas pour autant une faille : le point d’entrée renvoie une erreur 400 à toute URL en clair ou à tout jeton forgé. Autrement dit, /goto n’est pas une redirection ouverte (open redirect) exploitable manuellement.
Le schéma touche les résultats organiques comme les annonces. Il n’est documenté à ce jour que sur ordinateur, avec une redirection de type 302 selon une première observation publiée début juillet, non confirmée officiellement depuis. Côté visiteur, rien ne bouge ou presque : la page d’arrivée est la même qu’avant et l’URL du site reste affichée sous le titre du résultat.
Pourquoi Google redirige-t-il désormais vos clics ?
La seule communication officielle tient en une phrase. Le porte-parole de Google évoque, en substance, « des mesures techniques contre des formes d’abus en constante évolution » destinées à « protéger nos services et nos utilisateurs ». Aucun billet de blog, aucune page d’aide ni documentation Search Central ne décrit /goto.
L’interprétation, unanime dans la presse SEO, est celle d’un dispositif anti-scraping : pour reconstituer les URL d’une page de résultats, un outil doit désormais résoudre chaque redirection une par une, ce qui rend la collecte nettement plus coûteuse pour les rank trackers, les SERP API et les entreprises d’IA. Le contexte parle de lui-même : Google a engagé des poursuites contre SerpApi, spécialiste du scraping et de la revente de résultats de recherche. Ce bras de fer autour des données de recherche est aussi un enjeu de fond pour le GEO, le référencement dans les moteurs de réponse IA.
Notez que le déploiement reste conditionnel : selon le Blog du Modérateur, la redirection ne s’active pas en navigation privée ou déconnectée, et serait plus systématique depuis des adresses IP américaines. Aucune source ne la rattache pour l’instant à AI Overviews, AI Mode, Discover ou Gemini.
Vos données GA4 et Search Console sont-elles impactées ?
Bonne nouvelle côté Search Console : aucun impact. Les impressions, clics et positions y sont générés en interne par Google, sans passer par la lecture des pages de résultats. C’est aujourd’hui votre source la plus fiable, celle qui doit servir de socle à vos indicateurs de référence.
Côté Google Analytics 4, aucun impact n’est confirmé au 1er septembre 2026 : à ce jour, personne n’a documenté de perte d’attribution. Tout repose sur le sort du référent HTTP après le passage par /goto, et trois scénarios restent ouverts :
- référent conservé : rien ne change, vos clics restent classés en google / organic ;
- référent supprimé : des clics organiques basculeraient en (direct) / (none) ;
- référent réécrit : un bruit de type referral apparaîtrait dans vos rapports.
La redirection restant sur le domaine google.com, le premier scénario est le plus logique, mais aucun test publié ne l’a mesuré à ce jour. La prudence s’impose donc : surveiller, sans rien modifier précipitamment. C’est exactement le type de veille que mène notre agence Google Analytics 4 pour ses clients.
Comment surveiller ce trafic dans vos rapports ?
Le bon réflexe n’est pas de toucher à votre configuration, mais d’établir une base de comparaison avant toute dérive éventuelle :
- relevez chaque semaine le ratio clics Search Console / sessions organiques GA4 ;
- suivez la répartition entre google / organic et (direct) / (none) par page de destination, sur 90 jours ;
- guettez l’apparition d’une source referral « google.com/goto » dans GA4 et dans les en-têtes Referer de vos logs serveur : aujourd’hui, zéro occurrence, c’est votre point de départ ;
- n’ajoutez rien de façon préventive à la liste des référents indésirables : limitée à 50 entrées et non rétroactive, elle ne doit servir que si ce référent fragmente réellement votre canal organique ;
- documentez le changement en interne pour éviter les fausses alertes lors des prochaines revues de trafic.
Si l’écart entre Search Console et GA4 se creuse sans variation de vos positions, il sera temps d’investiguer sérieusement.
Quelles conséquences pour vos outils de suivi de positions ?
C’est l’impact le plus concret du changement. Résoudre les redirections une à une représenterait 500 à 1 000 requêtes pour cinq pages de résultats, selon les estimations relayées par la presse spécialisée. Les fournisseurs de données se sont adaptés en quelques jours : DataForSEO a publié une mise à jour rétablissant les URL de destination dès les 27-28 août, et SerpApi aurait trouvé un contournement en 24 heures.
Reste que ce surcoût finira vraisemblablement dans les tarifs, comme lors du précédent num=100 en septembre 2025. Anticipez une hausse du prix de vos outils SEO dans vos budgets 2026-2027, interrogez vos prestataires sur leur gestion de /goto, comparez vos relevés dans le temps pour repérer d’éventuelles ruptures de données, et ne concluez pas trop vite à une mise à jour algorithmique en cas d’anomalie.
En résumé : google.com/goto ne change rien pour vos visiteurs et, en l’état des connaissances, probablement peu de chose pour vos données. Mais le dossier n’est pas clos, et les sites qui auront posé leur base de référence avant une éventuelle dérive seront les seuls capables de la prouver. Posez vos ratios de référence dès cette semaine, appuyez vos reportings sur Search Console et demandez des comptes à vos fournisseurs d’outils.
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